مدل مناسبی برای سنجش و اندازه گیری ارزش ویژه برند
یک مدل مناسب برای سنجش و اندازه گیری ارزش ویژه برند، باید شامل چندین عامل مهم باشد که به طور جامع و دقیق بتواند ارزش ویژه برند را تعیین کند. این عوامل عبارتند از:
1- شناخت وفاداری مشتریان: این عامل مهم برای سنجش ارزش ویژه برند است. برندهایی که مشتریان وفاداری بالایی دارند، ارزش بیشتری نسبت به سایر برندها دارند. برای سنجش این عامل، می‌توان از روش‌هایی مانند نظرسنجی‌ها و پژوهش‌های بازار استفاده کرد.
2- شناخت و تفکر مشتریان در مورد برند: این عامل نیز بسیار مهم است و نشان می‌دهد که مشتریان چقدر با برند آشنا هستند و چگونه به آن فکر می‌کنند. برای سنجش این عامل می‌توان از روش‌هایی مانند مطالعات بازار و تحقیقات کیفی استفاده کرد.
3- شناخت و ارزیابی حریفان: این عامل نشان می‌دهد که برند چقدر در مقایسه با رقبا رقابتی است. برای سنجش این عامل می‌توان از روش‌هایی مانند تحلیل رقبا و بررسی بازار استفاده کرد.
4- ارزیابی موقعیت برند در بازار: این عامل نشان می‌دهد که برند در بازار چه موقعیتی دارد و چقدر توانایی رشد و توسعه دارد. برای سنجش این عامل می‌توان از روش‌هایی مانند تحلیل SWOT و تحلیل PEST استفاده کرد.
5- شناخت و ارزیابی استراتژی برند: این عامل نشان می‌دهد که برند چه استراتژی‌هایی را برای توسعه و تقویت خود در نظر گرفته است. برای سنجش این عامل می‌توان از روش‌هایی مانند بررسی مستندات و استراتژی‌های برند استفاده کرد.
با استفاده از این عوامل و روش‌ها، می‌توان یک مدل مناسب برای سنجش و اندازه گیری ارزش ویژه برند ایجاد کرد که به شرکت‌ها در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک و توسعه برند کمک می‌کند.
